Вы тестируете новый paywall и хотите измерить conversion to paid именно из просмотра paywall. Что должно быть в знаменателе?

Конверсия должна соответствовать шагу воронки, который вы измеряете: paywall_view -> purchase. Если взять всех пользователей или все визиты, вы смешаете эффект paywall с тем, как часто люди вообще до него доходят. Это затруднит интерпретацию: улучшился экран или просто изменился трафик. Для продуктовых решений обычно полезно смотреть и paywall-конверсию, и общий conversion to paid, но не путать их знаменатели.