Чтобы оценить, стал ли новый paywall лучше как экран, какую метрику обычно стоит смотреть в первую очередь?

Если вы меняете дизайн paywall, первое, что хочется понять — стала ли лучше конверсия среди тех, кто этот экран увидел. Итоговый conversion to paid по продукту и ARPU могут не измениться из-за изменений в трафике до paywall или из-за состава аудитории. Поэтому метрика paywall_view -> purchase помогает изолировать эффект интерфейса. Затем уже проверяют общий эффект на ARPU и риск ухудшения других этапов воронки.