В отчёте сравнили LTV когорты пользователей января и когорты ноября на конец ноября и сделали вывод, что ноябрь 'хуже'. В чём ключевая проблема такого вывода?

Январская когорта имела месяцы, чтобы накопить платежи, а ноябрьская — всего несколько недель, поэтому прямое сравнение на одну дату почти всегда смещено. Корректнее сравнивать LTV на одинаковом возрасте когорты (например, LTV на 30-й день) или строить кривые когорт. Иначе вы можете принять неверные решения по pricing или paywall, думая, что новые пользователи стали хуже. Этот принцип критичен для продуктовой аналитики монетизации.