Чтобы оценить, стал ли новый экран оплаты лучше как экран, какую метрику обычно стоит смотреть в первую очередь?

Если вы меняете дизайн экрана оплаты, первое, что хочется понять — стала ли лучше конверсия среди тех, кто этот экран увидел. Итоговая платная конверсия по продукту и ARPU могут не измениться из-за изменений в трафике до экрана или из-за состава аудитории. Поэтому шаг paywall_view -> purchase помогает изолировать эффект интерфейса. Затем уже проверяют общий эффект на ARPU и риск ухудшения других этапов воронки.