Команда улучшает последний шаг оформления заказа, чтобы уменьшить отвал. Какая основная метрика лучше всего соответствует инициативе?

Если изменения касаются только страницы оплаты, то логично мерить именно конверсию на этом шаге, а не общий DAU или установки. Конверсия завершения оплаты быстро реагирует на правки и хорошо ложится в иерархию метрик как драйвер для заказов и выручки. Средний чек может меняться по другим причинам — например, из-за акций или состава корзины. Поэтому для фокусной инициативы лучше выбрать метрику, связанную с узким местом воронки.