Команда улучшает последний шаг оформления заказа, чтобы уменьшить отвал. Какая OMTM лучше всего соответствует инициативе?

Если вы меняете только страницу оплаты, то логично мерить именно конверсию на этом шаге, а не общий DAU или установки. Checkout completion rate быстро реагирует на правки и хорошо ложится в KPI tree как драйвер для заказов и выручки. Average order value может меняться по другим причинам, например из-за акций или состава корзины. Поэтому для фокусной инициативы лучше выбрать метрику, связанную с узким местом.