Инициатива: улучшить поиск в интернет-магазине (релевантность и удобство). Какую OMTM логичнее выбрать на время инициативы?

Если вы улучшаете поиск, то прямой эффект проявится в том, что пользователи чаще находят нужное и переходят к следующему шагу воронки. Search to add-to-cart rate отражает качество поиска и обычно меняется быстрее, чем выручка. DAU и установки могут не измениться, даже если поиск стал лучше. В KPI tree улучшение этого leading indicator должно вести к росту конверсии и, с задержкой, к lagging indicator вроде выручки.