В презентации написали: показатель кликов вырос на 30% (с 1% до 1.3%). Как лучше объяснить это изменение?

30% здесь — это рост относительно базового уровня, поэтому он кажется большим из-за маленькой базы. В абсолютных значениях метрика изменилась на 0.3 процентного пункта, и это часто понятнее для обсуждения продукта. Хорошая практика — показывать и абсолютное, и относительное изменение, чтобы избежать путаницы. Вариант про процентные пункты путает пункты с процентами; про штуки — подменяет долю числом; про знаменатель — придумывает несуществующий механизм.