Вопросы по теме «Доли и проценты»

Если база — `requests`, `rate` отвечает на вопрос, какая доля запросов заканчивается ошибкой. При `users` или `sessions` вы смешиваете нагрузку и поведение пользователей с качеством API. Правильный `denominator` делает сравнение релизов и периодов более честным.

`CTR` измеряет, какая доля показов приводит к клику, поэтому база должна отражать экспозицию. Если заменить `denominator` на `sessions` или `users`, вы получите другую `ratio metric` и перестанете сравнивать одно и то же. Правильный выбор базы делает сравнения между креативами и периодами честными.

`Retention` отвечает на вопрос, какая доля когорты вернулась, поэтому база — это те, кто был в когорте на старте. Если подменить `denominator` на `DAU` или `sessions`, вы получите другую метрику, и сравнение перестанет быть когортным. Стабильный `denominator` делает сравнение периодов корректным.

Изменение в процентных пунктах — это абсолютная разница между двумя долями. Относительный рост в процентах считается относительно `base rate`, поэтому при маленькой базе он выглядит большим. Важно явно говорить, о каком типе изменения идёт речь, чтобы не вводить бизнес в заблуждение.

Абсолютное число вернувшихся зависит от размера исходной базы и легко вводит в заблуждение. `Retention rate` нормирует результат на `denominator` когорты и позволяет сравнивать эффективность кампаний. После этого отдельно можно обсудить масштаб, если важны и эффективность, и объём.