В отчёте написано: конверсия в активацию выросла на 100%. Какой следующий вопрос лучше всего задать, чтобы не попасть в ловушку базовой величины?

Рост на 100% может означать переход с 0,5% до 1% или с 20% до 40%, но это совершенно разные по масштабу ситуации. Без исходной базы и абсолютных чисел в числителе и знаменателе непонятно, насколько эффект важен для продукта и стоит ли менять решения. Поэтому корректная коммуникация всегда включает базовую величину и объёмы. Аргументы про значимость или замену метрики уводят разговор в сторону.