Источник A: 10 conversions из 100 visits. Источник B: 5 conversions из 10 visits. Как корректно посчитать общий показатель конверсии по двум источникам?

У источников разные размеры базы, поэтому их доли conversions/visits нельзя просто усреднять — большой источник должен иметь больший вес. Правильная агрегация — сложить conversions и сложить visits, затем взять отношение. Так вы получаете единый показатель, который соответствует общей базе и корректен для отчёта. Усреднение долей без весов часто завышает или занижает результат, особенно когда базы сильно различаются.