Аналитик назвал метрику CTR как клики на пользователей, а не клики на показы. В чём ошибка?
AОшибки нет, для CTR подходит любой знаменатель: и пользователи, и показы дают сопоставимые между собой значения метрики кликабельности
BЭто делает метрику независимой от базового уровня показов и поэтому всегда лучше классического CTR при сравнении разных рекламных каналов
CЭто автоматически увеличивает наблюдаемый прирост метрики между группами в A/B-тесте, поэтому такую формулировку и стоит использовать
DЭто подмена знаменателя: получилась метрика «клики на пользователя», а не CTR, и сравнение её с другими CTR становится некорректным
Правильный ответ. При замене знаменателя меняется смысл отношения, поэтому сравнение с CTR становится некорректным.
Разбор
CTR по определению связан с экспозицией через показы. Если заменить базу на пользователей, вы отвечаете на другой вопрос и смешиваете эффективность с частотой показов. Корректно либо считать настоящий CTR, либо честно назвать метрику «клики на пользователя» и не сравнивать её с CTR в других отчётах. Утверждения, что «любой знаменатель подходит», «независимость от базового уровня» или «прирост в тесте автоматически растёт», звучат как бытовая логика, но не выдерживают сравнения с определением метрики.
Проверь себя · 1/3разбор после ответа
Команда считает удержание на 7 день: в день 0 было 1000 новых пользователей, за 7 дней вернулось 300 уникальных пользователей. Какой знаменатель корректен для коэффициента удержания?
Ещё вопросы по теме «Доли и проценты»
- В отчёте по баннеру нужно посчитать CTR. Какое отношение полей в таблице событий корректно соответствует этой метрике?
- Метрика конверсии выросла с 2% до 3%. Какое утверждение корректно описывает изменение?
- Кампания A: 200 новых пользователей, за 7 дней вернулось 40. Кампания B: 50 новых пользователей, за 7 дней вернулось 15. Как корректнее сравнить удержание между кампаниями?
- В отчёте видно, что ARPU вырос с 100 до 120, но общая выручка почти не изменилась, а число пользователей упало. Какое объяснение наиболее вероятно?
- Нужно посчитать конверсию шага «покупка» из шага «начало оформления заказа» в воронке. Какой знаменатель корректен?
- Все вопросы по «Доли и проценты» →