В отчётах вы используете device_id как идентификатор для unique users. Один человек часто логинится на двух устройствах. Как это повлияет на denominator и retention?

При использовании device_id один человек с двумя устройствами становится двумя пользователями. Это увеличивает denominator в воронке и раздувает размер когорты. retention тоже может исказиться: человек может «вернуться» на другом устройстве и не быть распознан как тот же пользователь. Поэтому для продуктовой аналитики обычно используют user_id или правила склейки устройств.