Вы считаете unique users, funnel и retention по device_id, но один человек может пользоваться двумя устройствами. Какое искажение наиболее вероятно?

Если один человек использует два device_id, то он будет посчитан как два разных пользователя. Это раздувает denominator, меняет размеры когорты и влияет на step conversion и retention. Для аналитики обычно используют user_id или объединяют устройства в одного пользователя по правилам.