Вы сравниваете conversion rate между channel = search и channel = social. В channel = search заметно больше пользователей из region с высокой платежеспособностью. Какой наиболее вероятный confounder и что логично использовать как control variable?

При сравнении channel аудитория может отличаться по платежеспособности и доступности ассортимента. Если region связан и с выбором channel, и с покупкой, он искажает сравнение. Корректнее сделать stratification по region или сравнивать channel внутри одинаковых region как like-for-like.