Вы сравниваете ARPU между каналом A и каналом B и видите, что в канале A ARPU выше. При этом в канале A больше пользователей на iOS, которые обычно тратят больше. Что является вероятным смешивающим фактором и что нужно контролировать?

Если платформа влияет на траты и распределена по каналам неравномерно, общий ARPU по каналу будет смесью с разными весами. Чтобы оценить эффективность канала, важно контролировать платформу через стратификацию или сравнение внутри сегментов. Тогда видно, есть ли разница в тратах именно из-за канала, а не из-за состава аудитории. Региона может вообще не быть в данных, а ARPU как отношение прекрасно «обманывается» сменой состава знаменателя — поэтому варианты с «контролировать только регион» или «ничего не контролировать» неверны.