Вы сравниваете конверсию между каналом «поиск» и каналом «соцсети». В канале «поиск» заметно больше пользователей из регионов с высокой платежеспособностью. Какой наиболее вероятный смешивающий фактор и что логично использовать как контрольную переменную?

При сравнении каналов аудитория может отличаться по платежеспособности и доступности ассортимента. Если регион связан и с выбором канала, и с покупкой, он искажает сравнение. Корректнее сделать стратификацию по региону или сравнивать каналы внутри одинаковых регионов на одинаковых сегментах.