В каждом сегменте по device conversion rate снизился, но общий conversion rate вырос. Что сначала нужно проверить, чтобы понять ситуацию?

Общий показатель является смесью сегментов, и изменение долей может привести к неожиданному результату. Поэтому важно смотреть не только значения внутри segment, но и распределение аудитории. После проверки сдвиг микса полезно отчитать эффект как like-for-like, чтобы сравнение было честным.