Маркетолог утверждает, что кампания B лучше, потому что в B выше conversion rate. Вы видите, что в B больше segment device desktop, а в desktop обычно выше base rate покупки. Какой ответ наиболее корректен на интервью?

Разные device часто имеют разные base rate и поведение users. Если кампания приводит несопоставимую аудиторию, общий rate отражает смесь сегментов, а не качество кампании. Поэтому правильно зафиксировать control variable device, сравнить like-for-like или провести stratification, а затем сделать вывод о реальной разнице.