Маркетинг сравнивает конверсию (conversion rate) двух лендингов. Вариант A чаще показывали пользователям из region с высоким спросом, вариант B — из других region. Как корректнее всего контролировать этот фактор в анализе?

Разные region часто имеют разный base rate, поэтому сравнение без контроля будет искажено. Stratification позволяет сравнить варианты внутри одинаковой region и отделить влияние состава от влияния лендинга. После этого можно агрегировать вывод, сохраняя прозрачность по сегментам.