Маркетинг говорит: трафик из канала A лучше, чем из канала B. Какое уточнение наиболее критично, чтобы корректно определить критерии качества в одной области охвата?

AНужно ли сегментировать только мобильных пользователей или включать веб и десктоп, чтобы не смешивать платформы в одной выборке
BКакая метрика означает качество, какая аудитория сравнивается, какое временное окно и какое окно атрибуции конверсий к каналу
CВ каком формате подготовить презентацию результатов сравнения каналов (слайды, таблица или дашборд) для маркетинга
DНужно ли обязательно включать разбивку по дням недели, чтобы увидеть, в какие дни каждый канал показывает лучшие результаты
Правильный ответ. Сравнение каналов требует явных criteria качества и attribution window для одной сопоставимой population.

Разбор

Качество может означать conversion, retention, LTV или прибыльность с учетом затрат, и без согласования metric вы сравните разные вещи. Также критично зафиксировать population и time window, чтобы не смешать разные когорты и сезонность. Наконец, без attribution window и правил атрибуции легко приписать каналу то, что случилось позже по другой причине.

Открыть Карьерник в Telegram

Ещё вопросы по теме «Постановка задачи»