В презентации написано: conversion rate вырос на 5%. Какие данные обязательно нужны, чтобы понять, сколько это в процентных пунктах?

Фраза «вырос на 5%» часто означает относительное изменение относительно base rate, и без базы её нельзя интерпретировать. Например, при base rate 20% рост на 5% даст +1 процентный пункт, а при base rate 2% даст +0.1 процентного пункта. Поэтому корректная коммуникация должна фиксировать и базу, и тип изменения.