В презентации написали: CTR вырос на 30% (с 1% до 1.3%). Как лучше объяснить это изменение?

30% здесь — это рост относительно base rate, поэтому он кажется большим из-за маленькой базы. Абсолютно метрика изменилась на 0.3 процентного пункта, и это часто понятнее для обсуждения продукта. Хорошая практика — показывать и абсолютное, и относительное изменение, чтобы избежать путаницы.