После запуска нового канала трафика общая CR упала с 4% до 3%, но orders выросли с 400 до 600. Как корректнее всего это объяснить?
AНовый канал однозначно снижает качество трафика: раз
CR упала с 4% до 3%, значит большинство привлечённых пользователей не конвертируются и канал надо отключить.B
CR зависит от base rate (базовая частота событий) и denominator visits: могли добавить много новых visits с низкой конверсией, поэтому rate упал, но абсолютные orders вырослиCНужно смотреть исключительно на
CR как на главную метрику эффективности: абсолютный рост orders при падении rate — это статистический артефакт, не реальный рост.DОдновременный рост
orders и падение CR логически невозможны без ошибки в данных: скорее всего, orders и visits считаются из разных источников с разной логикой.Правильный ответ. Изменение
base rate и denominator может снизить общий rate, даже если абсолютный результат растёт.Разбор
Добавление трафика меняет состав аудитории и масштаб denominator visits. Из-за этого общий CR может снизиться, хотя абсолютные orders растут за счёт большего объёма. Важно разделять вопросы про эффективность (rate) и про общий результат (абсолютные значения).
Проверь себя · 1/3разбор после ответа
Вы определили
activation rate как долю signups, которые совершили ключевое действие activation в funnel. Какой denominator корректнее?Ещё вопросы по теме «Доли и проценты»
- В отчёте по баннеру нужно посчитать `CTR`. Какой `denominator` корректен для этой `ratio metric`?
- Метрика `CR` выросла с 2% до 3%. Какое утверждение корректно описывает изменение?
- Кампания A: 200 новых `users`, за 7 дней вернулось 40 `users`. Кампания B: 50 новых `users`, за 7 дней вернулось 15 `users`. Как корректнее сравнить `retention` между кампаниями?
- В отчёте видно, что `ARPU` вырос с 100 до 120, но общий `revenue` почти не изменился, а число `users` упало. Какое объяснение наиболее вероятно?
- Нужно посчитать `CR` шага `purchase` из шага `checkout_start` в `funnel`. Какой `denominator` корректен?
- Все вопросы по «Доли и проценты» →