Канал A: 1000 visits и 50 purchases. Канал B: 100 visits и 10 purchases. Маркетолог говорит, что A лучше, потому что purchases больше. Что корректнее?
AСогласиться: больше
purchases означает лучший каналBСравнивать нельзя, потому что
denominator visits разныйCСравнить только относительный рост
purchases, не учитывая denominatorDСравнить
CR как purchases на visits и отдельно учитывать масштаб visitsПравильный ответ. Эффективность корректно сравнивать через
CR на одном denominator, а объём обсуждать отдельно.Разбор
Абсолютные purchases зависят от объёма трафика, поэтому сами по себе не отвечают на вопрос об эффективности канала. CR нормирует результат на denominator visits и позволяет сравнивать качество трафика. При принятии решения обычно важны оба аспекта: и rate, и масштаб.
Проверь себя · 1/3разбор после ответа
В презентации написали:
CTR вырос на 30% (с 1% до 1.3%). Как лучше объяснить это изменение?Ещё вопросы по теме «Доли и проценты»
- В отчёте по баннеру нужно посчитать `CTR`. Какой `denominator` корректен для этой `ratio metric`?
- Метрика `CR` выросла с 2% до 3%. Какое утверждение корректно описывает изменение?
- Кампания A: 200 новых `users`, за 7 дней вернулось 40 `users`. Кампания B: 50 новых `users`, за 7 дней вернулось 15 `users`. Как корректнее сравнить `retention` между кампаниями?
- В отчёте видно, что `ARPU` вырос с 100 до 120, но общий `revenue` почти не изменился, а число `users` упало. Какое объяснение наиболее вероятно?
- Нужно посчитать `CR` шага `purchase` из шага `checkout_start` в `funnel`. Какой `denominator` корректен?
- Все вопросы по «Доли и проценты» →