Аналитик назвал метрику CTR как clicks на users, а не clicks на impressions. В чём ошибка?
AОшибки нет, для
CTR подходит любой denominatorBЭто подмена
denominator: получилась clicks per user, а не CTR, и сравнение с другими CTR некорректноCЭто делает метрику независимой от
base rate, поэтому всегда лучшеDЭто автоматически увеличивает
lift, поэтому так и нужно делатьПравильный ответ. При замене
denominator вы меняете смысл ratio metric, поэтому сравнение с CTR становится неверным.Разбор
CTR по определению связан с экспозицией через impressions. Если заменить базу на users, вы отвечаете на другой вопрос и смешиваете эффективность с частотой показов. Корректно либо считать настоящий CTR, либо честно назвать метрику как clicks per user.
Проверь себя · 1/3разбор после ответа
Канал A: 1000
visits и 50 purchases. Канал B: 100 visits и 10 purchases. Маркетолог говорит, что A лучше, потому что purchases больше. Что корректнее?Ещё вопросы по теме «Доли и проценты»
- В отчёте по баннеру нужно посчитать `CTR`. Какой `denominator` корректен для этой `ratio metric`?
- Метрика `CR` выросла с 2% до 3%. Какое утверждение корректно описывает изменение?
- Кампания A: 200 новых `users`, за 7 дней вернулось 40 `users`. Кампания B: 50 новых `users`, за 7 дней вернулось 15 `users`. Как корректнее сравнить `retention` между кампаниями?
- В отчёте видно, что `ARPU` вырос с 100 до 120, но общий `revenue` почти не изменился, а число `users` упало. Какое объяснение наиболее вероятно?
- Нужно посчитать `CR` шага `purchase` из шага `checkout_start` в `funnel`. Какой `denominator` корректен?
- Все вопросы по «Доли и проценты» →