Во время эксперимента маркетинг привёл больше трафика, поэтому общая выручка выросла в обеих группах. Какая метрика лучше подойдёт для сравнения вариантов с поправкой на разный объём трафика?

Абсолютная выручка сильно зависит от того, сколько пользователей пришло в каждую группу. При изменениях трафика корректнее использовать метрики на единицу наблюдения, например выручку на пользователя, чтобы сравнить поведение и ценность. Это также облегчает сравнение период-к-периоду и снижает риск принять решение из-за внешнего притока трафика.