Собеседование на продакт-менеджера в 2ГИС

Почему 2ГИС — особенный работодатель для PM

2ГИС — крупный российский картографический сервис: карты городов, справочник компаний, навигация. Двойная модель: B2C (бесплатный продукт для пользователей — карты, маршруты) и B2B (платный — реклама бизнесов на карте, продвижение в справочнике).

Особенность: PM в 2ГИС работает с географическими данными и сезонностью городов одновременно. Метрики сильно зависят от региона: Москва, Новосибирск (родной город 2ГИС), Казань — разные продукты в одном приложении. На собесе ждут понимания гео-специфики. Актуальные вакансии — на странице карьеры 2ГИС.

Этапы собеседования

1. Скрининг с рекрутером (30-45 минут)

Опыт, мотивация, ожидания. Особенности 2ГИС:

• Опыт с гео-продуктами или картами
• Понимание двойной B2C+B2B модели
• В какую часть продукта (карты / справочник / реклама) интересно

2. Продуктовый кейс с нанимающим (60-90 минут)

Шаблоны 2ГИС:

• «Среднее количество маршрутов на активного пользователя в Москве — 4 в неделю, в Питере — 2. Что копать?»
• «Доля бизнесов с премиум-карточкой — 18%. План роста до 25%?»
• «Запускаем платформу для делегирования заказов бизнесам. Какие метрики на первый квартал?»
• «Спроектируй фичу для турист-пользователей в незнакомом городе»

Оценивают:

• Структуру и гео-сегментацию (город / регион / тип пользователя)
• Знание гео-метрик (сессии, маршруты, поиск, retention buyers и sellers)
• Понимание B2C+B2B (улучшение для пользователей может уменьшить выручку с рекламы)
• Trade-off: UX покупателей vs монетизация рекламой

Подготовка — гайд по кейс-интервью PM.

3. Метрики и A/B (45 минут)

2ГИС тестирует, но с учётом гео-кластеризации. Вопросы:

• Какая North Star для B2C (часто — successful searches / sessions)
• Какие метрики для B2B (бизнесов-рекламодателей — retention, ARPU, satisfaction)
• A/B на уровне города или района (кластерная рандомизация)
• Базовый SQL — funnel, retention, cohort

Подготовка: метрики на собесе PM, A/B для PM.

4. Поведенческое и фит (45 минут)

STAR-сценарии. 2ГИС ценит:

• Опыт работы с продуктами для массовой аудитории
• Понимание региональной специфики
• Готовность работать с гео-данными и картами

5. Финал с руководителем направления

Стратегический разговор: видение продукта.

Что 2ГИС ценит в PM

• Гео-метрики. Маршруты, поиски, sessions per user, retention by region
• Понимание двойной модели. B2C-фичи могут ломать B2B-выручку. PM видит обе стороны
• Чувство региональной специфики. Москва и Новосибирск — разные продукты. Среднее по стране — врёт
• Картографический контекст. Качество данных карт — часть продукта. PM не должен «не моя зона»
• Базовый SQL. Funnel/retention — норма

Типичные кейсы

• «Доля заходов в карту-2ГИС из приложения такси — 35%. Как повысить?»
• «Среднее количество сохранённых мест на активного пользователя — 6. Стоит ли это рычаг для retention?»
• «Допустим, премиум-карточка стоит 5000 ₽/мес. Стоит ли поднять до 6500 ₽?»
• «Спроектируй продукт для предпринимателей малого бизнеса в регионах»

Как готовиться: план

1. Гео-метрики. Sessions, маршруты, поиски, retention by region, NPS. Шпаргалка метрик.
2. 10 кейсов вслух. С гео-специфичным контекстом.
3. A/B с кластерами. Размер выборки, guardrail.
4. Базовый SQL. Funnel/retention/cohort. SQL-раздел.
5. Контекст 2ГИС. Какие продукты в линейке, основные направления. Финансовая информация в публичных источниках.
6. STAR-истории. 6-8 готовых.

Частые ошибки

• Думать только про карту. 2ГИС зарабатывает на B2B (реклама бизнесов). Игнорировать эту сторону — провал
• Не учитывать регион. Метрики «в среднем» по России врут. Москва и регионы — разные продукты
• Зубрить «миллионы пользователей». На собесе спросят, как ты будешь их сегментировать и приоритизировать
• Игнорировать качество данных. Карты и справочник зависят от данных — это часть продукта PM, не отдельная функция
• Не учитывать сезонность. Поиск маршрутов летом и зимой — разные. Метрики надо корректировать

Связанные темы

• Собеседование на продакт-менеджера
• Собеседование на PM в Яндексе
• Собеседование на PM в Авито
• Кейс-интервью продакт-менеджера: гайд
• Метрики продукта на собесе PM

FAQ

Сколько этапов в собеседовании на PM в 2ГИС?

Обычно 4-5: рекрутер → продуктовый кейс → метрики/A/B → поведенческое → финал. Срок 3-5 недель.

Нужен ли опыт с картами или гео-продуктами?

Желателен. Релевантен опыт с двухсторонними рынками, классифайдами, регион-зависимыми продуктами. Если из других доменов — упор на готовность освоить гео-специфику.

Спрашивают ли SQL?

Базовый — да. Funnel/retention/cohort.

Чем PM в 2ГИС отличается от PM в Яндекс.Картах?

2ГИС — отдельный продукт со своей моделью (фокус на B2B-рекламе бизнесов). Яндекс.Карты — часть экосистемы Yandex, тесная интеграция с Go, Маркетом. Разные unit-economics и стратегии.

Это официальная информация?

Этапы основаны на публичных источниках и опыте кандидатов. Уточняйте у рекрутера.