В каждом из трёх городов канал A показывает конверсию выше, чем канал B. Но в сумме по всем городам канал B лидирует. Как такое возможно?

Парадокс Симпсона возникает, когда тренд внутри подгрупп меняется на противоположный при объединении. Причина — неравномерное распределение наблюдений по группам. Если канал B получает 90% трафика из города с конверсией 15%, а канал A — 90% из города с конверсией 3%, общий средний B будет выше, хотя в каждом городе A лидирует. Решение — анализировать данные с учётом структуры подгрупп.