Вы нашли корреляцию между количеством показов рекламы и выручкой. Но вы знаете, что в праздники и показы, и выручка растут. Как лучше описать риск интерпретации?

Сезонность меняет и спрос, и маркетинговую активность, поэтому группы дней становятся несопоставимыми. В результате корреляция может отражать календарные эффекты, а не влияние рекламы. Чтобы приблизиться к причинному эффекту, нужно контролировать сезонность, строить сравнимые группы или использовать эксперимент. Варианты «реклама не работает» и «доказывает причинность» делают слишком сильные выводы из одной корреляции.