Конверсия по неделям упала, но в разрезе каналов конверсия почти не изменилась; при этом доля платного трафика выросла, а органики — упала. Как правильнее всего это интерпретировать?
AЭто сдвиг состава трафика: анализировать по разрезам каналов или сравнивать периоды с одинаковыми весами для разделения структуры и качества
BЭто прямое ухудшение продукта во всех каналах сразу: искать общую техническую причину или регресс в основном пользовательском пути
CЭто типичный случай среднего средних: интерпретировать такие данные нельзя до полной перезагрузки построения отчёта
DПолностью убрать платный канал из расчёта и считать общую конверсию по органическому трафику для устранения смешения
Правильный ответ. Если внутри каналов метрика стабильна, а общая меняется, это обычно сдвиг состава, а не изменение качества в каждом сегменте.
Разбор
Падение общей конверсии может быть вызвано ростом доли канала с низкой базовой конверсией, даже если внутри каналов ничего не ухудшилось. Чтобы корректно интерпретировать, разделите эффект на изменение внутри сегментов и изменение состава (сдвиг микса). Для сравнения периодов можно фиксировать веса каналов или анализировать метрику по каждому каналу отдельно на одном уровне агрегации.
Проверь себя · 1/3разбор после ответа
У вас есть удержание D7 по недельным когортам и размер каждой когорты. Как корректно получить удержание D7 за месяц на уровне агрегации «пользователь»?
Ещё вопросы по теме «Взвешенные средние и смешение»
- В отчёте по регионам у вас есть конверсия (покупки/визиты) и число визитов по каждому региону. Как корректно получить общую конверсию на уровне визита?
- У вас есть средняя длительность сессии по дням и число сессий по дням. Как корректно получить среднюю длительность сессии за неделю, чтобы не попасть в ловушку «среднего средних»?
- Вам дали ARPU отдельно для iOS и Android, а также количество пользователей в каждой платформе. Как корректно получить общий ARPU по продукту?
- Общая конверсия за месяц выросла, но в каждом канале (органика, платный, реферальный) конверсия почти не изменилась; при этом доли каналов заметно сместились. Какой термин лучше всего описывает ситуацию?
- В A/B тесте вариант B лучше по конверсии внутри каждого региона, но общая конверсия по всем регионам хуже у B. Какое объяснение наиболее правдоподобно?
- Все вопросы по «Взвешенные средние и смешение» →