Amplitude для аналитика

Зачем это знать

Amplitude — одно из топ-3 product analytics решений в мире (рядом с Mixpanel и PostHog). В западных tech-компаниях Amplitude-skill указывают в job descriptions. В России — Yandex.Metrica + DataLens дают похожий функционал, но Amplitude всё ещё стандарт для международных собесов.

Что такое Amplitude

Product analytics platform:

• Collect events (user actions)
• Analyze funnels, retention, cohorts
• Build charts, dashboards
• Engagement, monetization metrics
• A/B test analysis

Позиционирование: «Tableau для продуктовой аналитики» — готовые views, не SQL.

Основные блоки

1. Events

Fundamental unit. Examples:

• signup_completed
• lesson_started
• subscription_purchased

Each event:

• Event name
• User ID
• Timestamp
• Properties (platform, plan, country)

2. Users

Profile events aggregated per user.

• User properties (plan, signup_date)
• Behavioral segmentation

3. Charts

Types:

• Event Segmentation — counts events per segment
• Funnel Analysis — conversion rate steps
• Retention Analysis — cohort retention
• Pathfinder — user journeys
• Revenue — monetization

Funnels

Classic analysis: signup → activation → retention → payment.

Steps:

1. Define steps (events)
2. Define time window
3. See conversion rates

Key insight: where users drop off → priorities.

Cohorts

Динамические groups users:

• «Users who made 3+ purchases last month»
• «Active in current week but not last»

Used для segmentation анализов.

Retention

Classic N-day retention visualization:

• Day 0: signup
• Day 1, 7, 30 — % returning

Cohort visualization (week/month cohorts).

Path analysis

«Что делают users после signup?».

Top paths:

• Signup → Profile → Browse
• Signup → Browse → Exit

Identifies common routes и dead-ends.

Formulas

Custom metrics:

Stickiness = DAU / MAU
Conversion = events[step2] / events[step1]

Segmentation

Compare:

• Platform (iOS vs Android)
• Plan (free vs paid)
• Country
• Acquisition source

Любой chart можно split by segment.

Tracking plan

Before Amplitude → plan events:

• What to track
• What properties
• Naming convention

Без tracking plan — event chaos, нельзя анализировать.

Плюсы

• User-friendly. Non-SQL users быстро adopt.
• Fast. Queries instant.
• Rich features. Funnels, retention, cohorts out-of-box.
• Collaboration. Shared dashboards, notebooks.

Минусы

• Expensive. $150-$2000+/мес.
• Rigid data model. Events-centric, не любой analysis.
• Sampling. На больших volumes.
• Less custom analysis. Raw SQL limited.

vs SQL-based

Amplitude

• Fast
• Non-technical users
• Built-in analyses

SQL / dbt / Metabase

• Flexible
• Cheaper
• Technical skill needed
• Custom analyses

Обычно комбинация: Amplitude для growth team + warehouse для analytical deep-dives.

Типичные задачи

Activation analysis

Funnel: signup → key action → retained.

Feature usage

Event segmentation: кто использует X feature? Retention comparison.

A/B results

Custom chart: metric by experiment variant.

Cohort comparison

Monthly signups cohorts — как меняется retention.

Русские альтернативы

Yandex.Metrica + DataLens

Free, good enough для веб.

MyTracker (MyGames)

Mobile analytics.

AppMetrica (Yandex)

Mobile, free.

PostHog

Open-source, self-hostable.

Доступны для русского рынка. Amplitude остаётся gold standard для international.

На собесе

«Опыт с Amplitude?» Какие analyses делали — funnels, retention, cohorts.

«Когда Amplitude vs SQL?» Amplitude — quick product questions, SQL — custom или heavy analyses.

«Tracking plan?» Наличие и discipline важны.

«Минусы Amplitude?» Pricing, rigid data model.

Связанные темы

• Как построить воронку в Amplitude
• Что такое Product analytics
• Funnel analysis
• Cohort analysis

FAQ

Бесплатная версия?

Starter plan up to 10M events/mo.

Замена для SQL?

Нет. Дополнение.

Self-hosted?

Нет, Amplitude cloud-only. Alternative — PostHog.

---

Тренируйте продуктовую аналитику — откройте тренажёр с 1500+ вопросами для собесов.