После смены позиционирования на лендинге регистрации упали на 20%, но активация среди зарегистрированных выросла на 15%, а конверсия в оплату немного выросла. Как корректнее интерпретировать результат?

Когда сообщение становится более конкретным под целевую аудиторию, часть людей понимает, что продукт не для них, и не регистрируется. При этом те, кто регистрируется, чаще совпадают со сценарием использования, быстрее получают ценность и лучше конвертируются дальше. Поэтому оценка должна быть сквозной: от визита до активации и оплаты, а также по LTV и CAC. Дополнительно полезно проверить, не изменился ли микс каналов и сегментов.