После обновления ценностного сообщения на лендинге конверсия в регистрацию упала. Какой план диагностики наиболее корректен, чтобы понять, это проблема позиционирования или что-то другое?

Если одновременно поменялись каналы или аудитории, падение может быть вызвано не текстом, а качеством трафика. Поэтому сначала сравнивают метрики внутри одинаковых источников и сегментов, а затем подтверждают гипотезу A/B-тестом с рандомизацией. Важно смотреть не только регистрацию, но и активацию, чтобы не выиграть клики ценой качества. Откатить без проверки, списать на сезонность или мерить только CTR — все эти варианты не отделяют эффект текста от эффекта аудитории.