В A/B тесте новый onboarding включается только после события signup_complete. Часть посетителей уходит до регистрации. Как корректнее считать activation_rate для сравнения вариантов?

Если вариант назначается после event='signup_complete', то сравнивать нужно тех, кто дошел до назначения, иначе метрика смешает эффект onboarding и различия в верхней части воронки. Деление на всех посетителей или установки размоет эффект и может дать ложные выводы из-за разной доли людей, не дошедших до назначения. Поэтому корректный знаменатель — аудитория, для которой тест реально применим (обычно assigned users).