Вы делаете JOIN таблицы users (1 строка на user_id) с таблицей events (много строк на user_id) и считаете COUNT(users.user_id) как уникальных пользователей в кампании. Получилось завышение. Какое исправление наиболее корректно?

Когда вы присоединяете events к users, каждая строка events размножает строку user_id. Счётчик без дедупликации превращается в счётчик событий, а не аудитории. Правильная проверка адекватности — убедиться, что вы считаете размер набора user_id, например через COUNT(DISTINCT user_id). Замена на UNION не решает задачу подсчёта уникальных пользователей в одной кампании; деление на среднее — эвристика без гарантий; а COUNT(DISTINCT event_id) считает события, а не пользователей.