Вы соединяете users и orders по user_id, где у пользователя может быть много заказов (one-to-many). Как посчитать число пользователей, которые сделали хотя бы один заказ, чтобы избежать duplication?

После JOIN каждая покупка создаёт отдельную строку, поэтому пользователи с несколькими заказами появляются несколько раз — это duplication. Чтобы получить число уникальных пользователей, нужно считать уникальные user_id, например COUNT(DISTINCT user_id). Этот же принцип полезен и для других метрик, где единица анализа — пользователь.