Почему стратегия «остановили, как только стало значимо» часто приводит к завышенному effect size и lift?

Если эксперимент останавливают в момент, когда метрика случайно оказалась выше обычного, именно это значение попадает в отчёт. При продолжении теста эффект часто «усредняется» и становится меньше. Поэтому без корректного sequential testing ранняя остановка может создать иллюзию большого lift и привести к неверным решениям.