Вы заранее формулируете H1 как рост конверсии в тестовой группе по сравнению с контрольной. Какая H0 соответствует односторонней проверке?

Если H1 говорит про рост метрики, то нулевая гипотеза должна покрывать все случаи без улучшения: и отсутствие разницы, и ухудшение. Поэтому H0 формулируют как «метрика в тесте не выше, чем в контроле». Это фиксирует направление проверки и помогает корректно трактовать результат p-value. Двусторонняя формулировка, обратное направление или утверждение про распределение 50/50 — это другие гипотезы и не соответствуют односторонней проверке роста.