Вы тестируете новый текст рассылки и измеряете конверсию в покупку за неделю. Что обычно лучше выбрать как единицу рандомизации, чтобы один и тот же пользователь не попадал в разные варианты?

AРандомизировать по просмотру страницы, чтобы получить максимум событий и не уменьшать выборку на старте теста
BРандомизировать по клику, чтобы видеть в группах только заинтересованных пользователей и сделать сравнение более чистым
CРандомизировать по пользователю или аккаунту, чтобы каждый пользователь видел только один вариант рассылки
DНе рандомизировать вообще: сравнить неделю с прошлой и считать разницу эффектом нового текста рассылки
Правильный ответ. Единица рандомизации должна предотвращать попадание одного пользователя сразу в две группы и смешивание вариантов.

Разбор

Если один пользователь увидит и контрольный, и тестовый вариант, эффект может размыться или стать неинтерпретируемым. Для недельной метрики покупки обычно важно закрепить вариант за пользователем или аккаунтом. Так вы снижаете контаминацию и лучше соблюдаете идею сравнения двух альтернативных опытов. Рандомизация по просмотрам или кликам не закрепляет вариант за человеком, а сравнение с прошлой неделей не контролирует сезонность и внешние факторы.

Проверь себя · 1/3разбор после ответа
Команда раскатила успешный A/B-тест на всех пользователей. Через полгода продакт хочет проверить, сохранился ли долгосрочный эффект. Какой подход позволит это измерить?
Тренировать A/B в Telegram

Ещё вопросы по теме «Основы A/B-тестирования»