Есть два фактора: новый дизайн карточки и новая логика рекомендаций. Команда хочет запустить два эксперимента одновременно на одной аудитории. В каком случае разумно выбрать факторный дизайн 2x2 вместо взаимного исключения аудиторий?

В 2x2 вы получаете четыре группы и можете оценить как эффект каждого фактора, так и их взаимодействие. Это удобно, если изменения потенциально влияют друг на друга и вы хотите это измерить. Однако каждая ячейка получает меньшую долю трафика, поэтому требуется больше времени или аудитории для достаточной точности. Если взаимодействие не важно, часто проще и безопаснее использовать взаимное исключение аудиторий.