Как посчитать Organic Traffic в SQL

Зачем Organic Traffic

Organic — самый дешёвый и устойчивый канал. Если organic 60% всего трафика — компания не зависит от рекламы. Если 10% — каждый рубль на ads, и при первом cut budget трафик пропадает.

Определение

Organic traffic — посещения с поисковых систем без paid-clicks (Google search, Яндекс, Bing, etc.).

В Yandex.Метрике / GA: source = 'organic', traffic source group = 'Organic Search'.

Базовый расчёт

Данные: sessions(visitor_id, source, medium, session_date).

SELECT
    DATE_TRUNC('month', session_date) AS month,
    COUNT(DISTINCT visitor_id) AS organic_visitors,
    COUNT(*) AS organic_sessions
FROM sessions
WHERE medium = 'organic'
  AND session_date >= '2026-01-01'
GROUP BY 1
ORDER BY 1;

Доля от total

SELECT
    DATE_TRUNC('month', session_date) AS month,
    COUNT(*) AS total_sessions,
    COUNT(*) FILTER (WHERE medium = 'organic') AS organic_sessions,
    COUNT(*) FILTER (WHERE medium = 'organic')::NUMERIC * 100
        / NULLIF(COUNT(*), 0) AS organic_share_pct
FROM sessions
WHERE session_date >= '2026-01-01'
GROUP BY 1
ORDER BY 1;

Если organic share падает — либо paid растёт (норма для scale), либо SEO просел.

По search engines

SELECT
    source,
    COUNT(DISTINCT visitor_id) AS visitors,
    COUNT(*) AS sessions,
    AVG(session_duration_sec) AS avg_duration
FROM sessions
WHERE medium = 'organic'
  AND session_date >= CURRENT_DATE - INTERVAL '30 days'
GROUP BY source
ORDER BY visitors DESC;

В РФ обычно Яндекс ~60-70%, Google ~25-35%.

Частые ошибки

Ошибка 1. Direct counts as organic. Юзер открыл закладку — это «direct». Не organic.

Ошибка 2. (not provided) keyword. Google не передаёт keyword (security). Не пытайтесь считать.

Ошибка 3. Сравнение с paid CR. Organic visitors часто convert лучше paid (intent-driven). Не путайте quality.

Ошибка 4. Branded vs non-branded. «company name» — это технически organic, но это brand awareness. Otdelka non-branded для real SEO.

Ошибка 5. Mobile vs desktop organic. Mobile часто доминирует. Decompose.

Связанные темы

• Как посчитать sessions в SQL
• Как посчитать bounce rate в SQL
• Как посчитать конверсию в SQL
• Как посчитать ROAS в SQL

FAQ

Какой % organic считается хорошим?

50-70% — здоровый. 30-50% — нормально. <20% — overly dependent on paid.

Direct = organic?

Технически нет. В отчётах часто объединяют как «non-paid».

Branded vs non-branded?

Branded — search «company name». Non-branded — «how to do X». Non-branded — реальный SEO impact.

Yandex или Google?

В РФ Yandex обычно главный. Сегментируйте обе.

Organic упал — что делать?

1. Check Google/Yandex updates. 2) Sitemap / indexing health. 3) Backlinks decline. 4) Content quality.